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自2017年1月騰訊小程序橫空出世以來，僅用三年時(shí)間就成功覆蓋了我們生活中的絕大部分消費(fèi)場(chǎng)景，并在慢慢的取代部分APP。

與此同時(shí)，小程序的爆發(fā)也讓越來越多的商家看到其身上的價(jià)值，根據(jù)阿拉丁指數(shù)報(bào)告預(yù)測(cè)，今年雙十一小程序的廣告規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，由去年18億到今年的46億，增長(zhǎng)高達(dá)250%。小程序電商也將成為今年雙十一各商家流量爭(zhēng)奪的重點(diǎn)渠道。
 

小程序?yàn)楹文塬@得商家青睞

如今，隨著微信各項(xiàng)商業(yè)服務(wù)功能的完善和升級(jí)，它已經(jīng)從社交工具華麗轉(zhuǎn)身為普通用戶和更多商家的“移動(dòng)數(shù)字生活平臺(tái)”。后疫情時(shí)代，由于人們對(duì)“無接觸式”需求的增加，微信小程序逐漸進(jìn)入“尋常百姓家”，并在疫情期間成為生活服務(wù)類平臺(tái)的重要流量來源，與APP形成對(duì)不同使用偏好人群的互補(bǔ)。

QuestMobile發(fā)布《2020微信小程序生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，截止到2020年9月10萬級(jí)以上的微信小程序數(shù)量已達(dá)到4418個(gè)，小程序總體月活躍用戶規(guī)模達(dá)到了8.32億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)。

前不久騰訊更是推出了一項(xiàng)免費(fèi)且簡(jiǎn)單易用的功能“小商店”，助力長(zhǎng)尾商家建立及運(yùn)營(yíng)線上店鋪，為商戶提供訂單管理、售后服務(wù)及直播等多種能力，讓小程序成為了一個(gè)絕佳的帶貨入口。

從去年微信官方給出的雙十一數(shù)據(jù)可以窺探到端倪，去年雙十一期間，品牌自營(yíng)類小程序的訪問人次超過了1億，有56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(zhǎng)了50%以上，還有8%的小程序交易金額同比去年增長(zhǎng)超過100倍。

特別是考慮微信高達(dá)12億的社交流量，讓商家有了更多的變現(xiàn)的可能，今年以來，小程序加速謀變，已實(shí)現(xiàn)將直播、小商店、訂單管理、交易保障以及物流等服務(wù)全鏈路打開的有效閉環(huán)，電商交易生態(tài)日益成熟。所以小程序有望成為今年雙11的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序

現(xiàn)在的小程序也早已不是三年前的樣子，微信也在積極響應(yīng)用戶的需求，轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了“小程序經(jīng)濟(jì)圈”，有效促進(jìn)了消費(fèi)“內(nèi)循環(huán)”。小程序經(jīng)濟(jì)圈的建立讓商家有了更多期待，吸引來大批的商家紛紛開始與小程序合作。

樂凱撒品牌對(duì)此就受益匪淺，其工作人員在接受采訪時(shí)表示：“在疫情期間，除了做好線下外賣風(fēng)險(xiǎn)控制，線上還要及時(shí)梳理外賣產(chǎn)品，提煉特殊時(shí)期的品牌slogan，擴(kuò)大宣傳渠道。這一系列措施使得外賣效果顯著提升，沒想到小程序竟然帶來了如此大幅度的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”

與此同時(shí)，小程序直播與微信視頻號(hào)也為小程序電商插上了帶貨的翅膀，不少商家通過小程序直播挖到“第一桶金”：6月，廣州某教育公司參與了小商店的內(nèi)測(cè)，第一場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)，觀看人數(shù)達(dá)到了5870，點(diǎn)贊4萬+，帶貨轉(zhuǎn)化率超過了以往10場(chǎng)地推?？梢哉f微信小程序開拓了電商新生態(tài)，通過小程序讓商家實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。小程序直播的亮眼成績(jī)，也讓市場(chǎng)信心倍增，吸引了越來越多自營(yíng)類大品牌紛紛入場(chǎng)。

在今年疫情期間，某知名服飾品牌選擇了小程序直播帶貨，直播過程中共有300萬+人觀看，新增會(huì)員高達(dá)50w人，并創(chuàng)下了7天銷售額突破1000w的記錄！同樣的，某國際大牌美妝4小時(shí)突破2000W銷售額！

現(xiàn)如今的小程序已經(jīng)成為了微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。可以預(yù)見，今年騰訊在小程序方面的投入只會(huì)多不會(huì)少，成為商家搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。11月12日，騰訊將發(fā)布最新財(cái)報(bào)，屆時(shí)小程序又會(huì)交出什么樣的成績(jī)單呢？是騾子是馬，不妨拉出來溜溜。